{"id":67945,"date":"2022-03-15T07:54:00","date_gmt":"2022-03-15T06:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/fjaellraeven-nachhaltigkeitsprogramm\/"},"modified":"2025-12-19T10:46:24","modified_gmt":"2025-12-19T09:46:24","slug":"fjaellraeven-nachhaltigkeitsprogramm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.berg-freunde.ch\/blog\/fjaellraeven-nachhaltigkeitsprogramm\/","title":{"rendered":"Nachhaltig oder gr\u00fcngewaschen? Outdoormarken im Portrait: Fj\u00e4llr\u00e4ven"},"content":{"rendered":"\n<p>Christiane Dolva T\u00f6rnberg ist zust\u00e4ndig f\u00fcr die Nachhaltigkeit bei <a href=\"https:\/\/www.berg-freunde.ch\/marken\/fjaellraeven\/\">Fj\u00e4llr\u00e4ven<\/a>. Die Sustainability Managerin fasst das Nachhaltigkeitsverst\u00e4ndnis der nordschwedischen Firma wie folgt zusammen: \u201eDas Besondere an Fj\u00e4llr\u00e4ven ist, dass Nachhaltigkeit nicht als eigenst\u00e4ndiges Projekt begriffen wird. Nachhaltigkeit ist die Grundlage f\u00fcr alles, was wir tun.&#187;<\/p>\n\n\n\n<p>Das klingt \u00e4hnlich ambitioniert wie die Kurzfassung des Ganzen im Slogan: \u201eDas Lager besser verlassen, als man es vorgefunden hat\u201c \u2013 schlie\u00dflich ist mit dem \u201eLager\u201c die ganze (Um)Welt gemeint.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nachhaltigkeitskonzept\">Nachhaltigkeitskonzept<\/h3>\n\n\n\n<p>Beide Formulierungen findet man auf der <a href=\"https:\/\/www.fjallraven.com\/de\/de-de\/uber-uns\/unsere-verantwortung\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Firmenwebsite<\/a>, wo das <strong>Nachhaltigkeitskonzept<\/strong> detailliert pr\u00e4sentiert wird. Dessen&nbsp;<strong>Bestandteile<\/strong> sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201e<strong>Care<\/strong> and <strong>Repair<\/strong>\u201c (maximale Produktlebensdauer, Materialeinsparung, Reparaturanleitungen)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entwicklung<\/strong> (Design, Materialien)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produktion<\/strong> (Verhaltenskodex, Zusammenarbeit und Klimakompensation)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Bestandteile k\u00f6nnen inhaltlich auf verschiedene Arten strukturiert werden \u2013 je nach Sichtweise. Eine M\u00f6glichkeit ist die Unterteilung aus Sicht des einzelnen Produktes: bei jedem Produkt ist Nachhaltigkeit das Leitprinzip \u2013 und das bei <strong>Design<\/strong>, <strong>Materialauswahl<\/strong> und <strong>Herstellung<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Logo.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Logo.jpg\" alt=\"Naturschutz ist bei Fj\u00e4llr\u00e4ven die h\u00f6chste Priorit\u00e4t. \" style=\"height:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Der Schutz der Natur hat bei Fj\u00e4llr\u00e4ven die h\u00f6chste Priorit\u00e4t. Das kommt auch symbolisch im Namen zum Ausdruck: \u201eFjell\u201c steht f\u00fcr die skandinavischen Gebirgszonen und &#171;R\u00e4v(en)&#187; f\u00fcr den dort umherstreifenden Fuchs.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zeitloses-praktisches-design\">Zeitloses, praktisches Design<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim <strong>Design<\/strong> jedes Produkts folgt Fj\u00e4llr\u00e4ven sieben Nachhaltigkeitsgrunds\u00e4tzen, zu denen u.a. eine Materialauswahl geh\u00f6rt, die zu einem einfach zu reparierenden, robusten und nie aus der Mode kommenden Produkt f\u00fchrt. Damit die Firma bei all den Vorgaben selbst nicht den Faden verliert, hat&nbsp; sie eine Orientierungsgrundlage des Nachhaltigkeitsprogramms geschaffen \u2013 einen Kompass namens \u201eThe Fj\u00e4llr\u00e4ven Way\u201c:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-fjallraven-way\">The Fj\u00e4llr\u00e4ven Way<\/h3>\n\n\n\n<p>\u201eDamit wir die richtigen Schritte gehen und nicht vom Weg abkommen, haben wir \u201eThe Fj\u00e4llr\u00e4ven Way\u201c entwickelt, der uns wie ein Kompass oder eine Karte bei unseren Entscheidungen die Richtung vorgibt. Die vier Grundrichtungen des Fj\u00e4llr\u00e4ven-Kompasses sind: Natur und Umwelt, Unternehmens- und Gesch\u00e4ftsabl\u00e4ufe, soziale Verantwortung sowie Wohlergehen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Richtungen entsprechen in etwa den klassischen drei Ebenen der Nachhaltigkeit, bei denen man den letzten Aspekt \u201eWohlergehen\u201c unter der Ebene \u201eSoziales\u201c zusammenfasst. Schauen wir uns nun die Ma\u00dfnahmen von\u00a0Fj\u00e4llr\u00e4ven nach den Ebenen Umwelt und Soziales geordnet an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-umweltaspekte-der-nachhaltigkeit\">Umweltaspekte der Nachhaltigkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie wohl bei den meisten Outdoorproduzenten ist der Schutz der Natur bei Fj\u00e4llr\u00e4ven der wichtigste Aspekt. Das kommt auch symbolisch im Namen zum Ausdruck: \u201eFjell\u201c ist die Bezeichnung f\u00fcr die skandinavischen Gebirgszonen und R\u00e4v(en) bezeichnet den dort umherstreifenden Fuchs.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf der praktischen Ebene wird das nachhaltige Selbstverst\u00e4ndnis vor allem durch eine ressourcenschonende&nbsp;<strong>Materialauswahl<\/strong> und die Wahl umweltbewusster <strong>Produktionswege<\/strong> umgesetzt. Als wichtiges Beispiel nennt Fj\u00e4llr\u00e4ven hier sein Eco-Shell Material, das in der Wetterschutzbekleidung zum Einsatz kommt. Es l\u00e4sst sich recyceln, wenn das Kleidungsst\u00fcck ausgedient hat. Zudem kompensiert Fj\u00e4llr\u00e4ven die CO2-Emmissionen, die bei der Herstellung von Eco-Shell anfallen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-materialauswahl\"><strong>Materialauswahl<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Allerdings geht im Zweifel die Funktionalit\u00e4t vor: \u201eEgal, wie nachhaltig es sein mag: Wenn ein Obermaterial dich nicht trocken h\u00e4lt, verwenden wir es auch nicht.\u201c Man setzt aber soweit wie m\u00f6glich biologische, wiederverwertbare und recycelte Materialien ein oder bevorzugt r\u00fcckverfolgbare nat\u00fcrliche Materialien. Dabei nimmt man folgende <strong>Einteilung der Materialien<\/strong> vor: \u201e<strong>Exzellent<\/strong>\u201c f\u00fcr recycelte Wolle, biologischen Hanf und Tencel; \u201e<strong>gut<\/strong>\u201c f\u00fcr recyceltes Polyester, G-1000 Eco und r\u00fcckverfolgbare Wolle sowie \u201e<strong>okay<\/strong>\u201c f\u00fcr Polyamid, Baumwolle, Metallkn\u00f6pfe.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven-2.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven-2.jpg\" alt=\"Eine wichtige Komponente: eine ressourcenschonende Materialauswahl.\" style=\"width:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bei der Materialauswahl wird auf einen schonenden Umgang mit den Ressourcen geachtet.<br>Bildquelle: www.fjallraven.de<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Auf&nbsp; <strong>PFCs<\/strong>, PVCs und Angorawolle wird bei Fj\u00e4llr\u00e4ven verzichtet. Man achtet bei der Materialauswahl auf Abfallvermeidung und setzt soweit wie m\u00f6glich recycelte Stoffe ein. Es wird versucht, f\u00fcr jedes Produkt m\u00f6glichst wenig verschiedene Materialien zu verwenden, um die Wiederverwertbarkeit zu vereinfachen. Man gesteht aber auch ein, dass es hier noch Verbesserungspotentiale gibt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Haltbarkeit der Materialien soll nicht nur durch gute Ausgangsstoffe und hochwertige Verarbeitung erreicht werden, sondern auch durch die richtige <strong>Pflege und Reparatur<\/strong>. Wer umfassende Nachhaltigkeit will, muss sich eben auch als Kunde und Verbraucher mit einbringen. Dabei helfen die Tipps zur richtigen Pflege und Aufbewahrung der Ausr\u00fcstung sowie detaillierte <a href=\"https:\/\/www.fjallraven.com\/de\/de-de\/kundenservice\/care-repair\/repariere-deine-ausrustung\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Anleitungen f\u00fcr die h\u00e4ufigsten Reparaturen<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-daune-wolle-leder\"><strong>Daune, Wolle, Leder<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Materialien tierischen Ursprungs wie <strong>Wolle<\/strong>, <strong>Daunen<\/strong> und <strong>Leder<\/strong> werden nur dann verwendet, wenn kein synthetisches Material mit gleichwertigen Eigenschaften verf\u00fcgbar ist. Es gibt einen&nbsp; Verhaltenskodex mit einer nicht verhandelbaren Pflicht f\u00fcr alle Lieferanten, Tiere sorgsam zu behandeln. An der R\u00fcckverfolgbarkeit der Tierprodukte in allen Lieferketten arbeitet Fj\u00e4llr\u00e4ven,&nbsp;bei Daunen ist dieses Ziel seit 2014 erreicht. Grunds\u00e4tzlich verspricht Fj\u00e4llr\u00e4ven, dass in allen Produkten gilt:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201e<em>Kein Lebendrupf, keine Stopfmast, kein Mulesing<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-daune\"><strong>Daune<\/strong><\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Daune.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Daune.jpg\" alt=\"Mit ihrer Verwendung von Daunen, erf\u00fcllt Fj\u00e4llr\u00e4ven das &quot;Daunenversprechen&quot;.\" style=\"width:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Alle von Fj\u00e4llr\u00e4ven verwendeten Daunen sind Nebenprodukte der Lebensmittelproduktion und vollst\u00e4ndig r\u00fcckverfolgbar.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Das \u201eDaunenversprechen\u201c wurde von der Tierschutzorganisation Vier Pfoten als die beste Richtlinie im Outdoorsegment ausgezeichnet. Die <strong>Produktionskette <\/strong>f\u00fcr Daunen gilt als eine der transparentesten in der gesamten Outdoorbranche.<\/p>\n\n\n\n<p>Alle von Fj\u00e4llr\u00e4ven verwendeten Daunen sind <a href=\"https:\/\/utopia.de\/ratgeber\/daunen\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Nebenprodukte der Lebensmittelproduktion<\/a> und vollst\u00e4ndig r\u00fcckverfolgbar. Sie stammen von nur einem Zulieferer aus China, der wiederum nur von Betrieben bezieht, die dem Fj\u00e4llr\u00e4ven-Verhaltenskodex (Code of Conduct) unterliegen. Ein Qualit\u00e4tskontrollteam \u00fcberwacht den Umgang mit den Tieren durch angek\u00fcndigte und unangek\u00fcndigte Besuche. Au\u00dferdem werden die Daunen vor der Weiterverarbeitung durch das IDFL (International Down and Feather Laboratory) \u00fcberpr\u00fcft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wolle\"><strong>Wolle<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Seit 2015 versucht Fj\u00e4llr\u00e4ven, eine vollst\u00e4ndig <strong>global r\u00fcckverfolgbare Lieferkette<\/strong> aufzubauen. Das ist durch den komplexen Aufbau des Marktes schwierig, weshalb es bis jetzt noch keine vollst\u00e4ndig befriedigende L\u00f6sung daf\u00fcr gibt. Die erste Baselayer-Kollektion ist immerhin schon aus komplett r\u00fcckverfolgbarer Wolle gefertigt. Au\u00dferdem gew\u00e4hrleistet man auch jetzt schon, dass die gesamte verwendete Wolle komplett ohne das leider immer noch verbreitete, tierqu\u00e4lerische Mulesing-Verfahren gewonnen wurde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-leder\"><strong>Leder<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Hier setzt Fj\u00e4llr\u00e4ven den Schwerpunkt auf das <strong>Gerbverfahren<\/strong>, mit dem das Leder langlebiger gemacht wird. Denn dabei kommen gro\u00dfe Mengen Wasser, Chemikalien und Energie zum Einsatz. Man versucht, diesen doch recht gro\u00dfen \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck durch pflanzlich gegerbte Accessoires und Jagdprodukte im Sortiment sowie die Zusammenarbeit mit Gerbereien zu verkleinern, die mit dem \u201eGold-Standard\u201c der Leather Working Group ausgezeichnet sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-chemikalien\"><strong>Chemikalien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die <strong>Fluorcarbone<\/strong> (PFCs) geh\u00f6ren f\u00fcr Fj\u00e4llr\u00e4ven zur \u201eschwarzen Liste\u201c gef\u00e4hrlicher und verbotener Chemikalien, die die Firma in Zusammenarbeit mit der Swedish Chemicals Group f\u00fchrt und st\u00e4ndig aktualisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Fj\u00e4llr\u00e4ven war 2012 eines der ersten Outdoorunternehmen, das sich entschloss, dass gesamte Produktsortiment auf\u00a0<strong>fluorcarbonfreie Impr\u00e4gnierung<\/strong> umzustellen. Auch eines der wenigen PFC-freien Impr\u00e4gniersprays auf dem Markt ist von Fj\u00e4llr\u00e4ven. Das bekannte, hauseigene G-1000 Gewebe l\u00e4sst sich mit dem ebenfalls PFC-freien\u00a0<strong>Greenland Wax<\/strong> immer wieder neu impr\u00e4gnieren. Allerdings ist man noch nicht bei 100 Prozent PFC-Freiheit angelangt: bei den Rei\u00dfverschl\u00fcssen lie\u00df sich bislang noch keine voll befriedigende Alternative finden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-design\"><strong>Design<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven.jpg\" alt=\"Durch das schlichte Design sind die Kleidungsst\u00fccke von Fj\u00e4llr\u00e4ven zeitlos sch\u00f6n.\" style=\"width:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zeitlos sch\u00f6n sind die Kleidungsst\u00fccke von der nordschwedischen Firma durch das schlichte Design.<br>Bildquelle: www.fjallraven.de<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Bei allen Produkten wird auf ein m\u00f6glichst <strong>schlichtes Design<\/strong> mit m\u00f6glichst <strong>wenig verschlei\u00dfanf\u00e4lligen Schwachstellen<\/strong> geachtet. Jede angebrachte Tasche und jede Formgebung ist genau durchdacht. An besonders beanspruchten Stellen achten die Designer nicht nur auf besondere Robustheit, sondern auch auf eine m\u00f6glichst einfache Reparierbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Der modische Aspekt wird dabei insofern ber\u00fccksichtigt, dass ein m\u00f6glichst <strong>zeitloser Look<\/strong> entstehen soll, der unabh\u00e4ngig von wechselnden Trends und Moden ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-soziale-nachhaltigkeit-und-mitarbeiterfuhrung\">Soziale Nachhaltigkeit und Mitarbeiterf\u00fchrung<\/h2>\n\n\n\n<p>Die hohen sozialen Standards in der Firma selbst stehen hier weniger im Fokus als diejenigen in den Zuliefererbetrieben. Dabei kommt der schon erw\u00e4hnte, firmeneigene und f\u00fcr s\u00e4mtliche Lieferanten <a href=\"https:\/\/www.fjallraven.com\/globalassets\/return--legal\/fjallraven-code-of-conduct-13116.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">verpflichtende Code of Coduct<\/a> zum Einsatz.&nbsp;Er wird von unabh\u00e4ngigen Instituten wie der <strong>SGS<\/strong> (Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale de Surveillance) auf Einhaltung \u00fcberpr\u00fcft und regelt die Rahmenbedingungen f\u00fcr menschenw\u00fcrdige Arbeit (wie etwa Arbeitszeitbegrenzung, Mindestl\u00f6hne, Arbeitsplatzsicherheit und Verbot von Kinderarbeit).<\/p>\n\n\n\n<p>Der Code of Conduct baut auf dem <strong>Verhaltenskodex am Arbeitsplatz<\/strong> (\u201eWorkplace Code of Conduct\u201c) der Fair Labor Association auf und umfasst die Bereiche Menschenrechte, Tierwohl, Umweltschutz, nachhaltige Entwicklung und Antikorruption.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kooperationen-und-mitgliedschaften\"><strong>Kooperationen und Mitgliedschaften<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven-3.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-copyright-Fjaellraeven-3.jpg\" alt=\" Um sich in Sachen Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln, werden Kooperation und Austausch gesch\u00e4tzt.\" style=\"width:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Um sich in Sachen Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln, ist Fj\u00e4llr\u00e4ven in ein Netzwerk an Kooperation und Austausch eingebettet.<br>Bildquelle: www.fjallraven.de<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Da man Kooperation und Austausch als sehr wichtig erachtet, ist Fj\u00e4llr\u00e4ven in mehrere Netzwerke eingebunden. Neben der Mitgliedschaft in der <strong>Fair Labor Association<\/strong> (FLA) gibt es die Beteiligung an der <strong>Sustainable Apparel Coalition<\/strong> (SAC). Die SAC ist eine Gruppe aus etwa 80 Unternehmen f\u00fcr Schuhe und Bekleidung sowie NGOs, die sich \u00fcber bew\u00e4hrte Praktiken austauscht, mit denen soziale und \u00f6kologische Belastungen reduziert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem hat man sich dem <strong>UN Global Compact<\/strong> verpflichtet, einer Partnerschaft zwischen Unternehmen und den Vereinten Nationen. Die Partner arbeiten daran, ihre Gesch\u00e4ftsprozesse und Strategien an zehn universell anerkannten Prinzipien in den Bereichen Umwelt, Menschen- und Arbeitsrechte sowie Anti-Korruption auszurichten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sagen-die-kritiker\">Was sagen die Kritiker?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Kanken-2.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fjaellraeven-Kanken-2.jpg\" alt=\"Aus K\u00e5nken wird Re-K\u00e5nken.\" style=\"width:263px;height:350px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mit dem Re-K\u00e5nken&nbsp;\u2013 einem Rucksack aus recyceltem Material \u2013 entwickelt sich der popul\u00e4re K\u00e5nken weiter.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Gemischt bis gut: so k\u00f6nnte man das \u201eMedienecho\u201c in etwa zusammenfassen. Beim <strong>Nachhaltigkeitsportal<\/strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.cleanclothes.at\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Cleanclothes<\/a> kommt Fj\u00e4llr\u00e4ven mit 4 von 5 Punkten \u201egut\u201c weg. Bei den Kollegen von <a href=\"https:\/\/directory.goodonyou.eco\/brand\/fjallraven\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Rankabrand<\/a> sieht man die Sache mit einer durchschnittlichen Bewertung kritischer. Allerdings wird bei diesem Portal keine Outdoorfirma wirklich gut bewertet, Fj\u00e4llr\u00e4ven schwimmt mit einer D-Note eher im Mittelfeld.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Nachhaltigkeitsblog <a href=\"http:\/\/viertel-vor.com\/2016\/08\/30\/re-kanken-nachhaltig-poduziert-gruener-geht-immer-zum-beispiel-bei-fjaellraeven\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Viertel-vor<\/a> lobt den popul\u00e4ren Rucksackklassiker <strong>K\u00e5nken<\/strong> und dessen aktuellen Nachfolger, den komplett aus recyceltem Material gefertigten<strong> Re-K\u00e5nken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Massenmedien fokussieren sich in ihren Berichten \u00fcber Fj\u00e4llr\u00e4ven weitgehend auf <a href=\"https:\/\/directory.goodonyou.eco\/brand\/fjallraven\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">diesen einen Rucksack<\/a>. Dabei wird eher auf den&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zeit.de\/online\/2009\/31\/modekolumne-rucksack\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Modeaspekt<\/a> eingegangen als auf die Funktionalit\u00e4t, auf die Fj\u00e4llr\u00e4ven selbst den Fokus setzt. Dabei bedient man gerade keine \u201eangesagten Looks\u201c und schwimmt auch nicht auf Modewellen. Bez\u00fcglich des K\u00e5nken-Rucksacks beteuert man, keine besondere Werbung daf\u00fcr zu machen und nicht aktiv an dessen Hype beteiligt zu sein. Das w\u00fcrde auch nicht zur oben erw\u00e4hnten Designphilosophie passen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Man kann Fj\u00e4llr\u00e4ven definitiv zu den Outdoorproduzenten z\u00e4hlen, deren Nachhaltigkeitskonzept kein sch\u00f6n formuliertes Greenwashing, sondern ein ernsthafter, zielstrebiger und effektiver Ma\u00dfnahmenkatalog ist. Man wird deshalb auch in Zukunft ganz sicher immer wieder von Errungenschaften und Verbesserungen h\u00f6ren \u2013 ohne dass Probleme unter den Tisch gekehrt werden.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.bergfreunde.de\/marken\/fjaellraeven\/\">Fj\u00e4llr\u00e4ven Produkte kaufen >><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Christiane Dolva T\u00f6rnberg ist zust\u00e4ndig f\u00fcr die Nachhaltigkeit bei Fj\u00e4llr\u00e4ven. Die Sustainability Managerin fasst das Nachhaltigkeitsverst\u00e4ndnis der nordschwedischen Firma wie folgt zusammen: \u201eDas Besondere an Fj\u00e4llr\u00e4ven ist, dass Nachhaltigkeit nicht als eigenst\u00e4ndiges Projekt begriffen wird. 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Outdoormarken im Portrait: Fj\u00e4llr\u00e4ven | Bergfreunde<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Christiane Dolva T\u00f6rnberg ist zust\u00e4ndig f\u00fcr die Nachhaltigkeit bei Fj\u00e4llr\u00e4ven. Die Sustainability Managerin fasst das Nachhaltigkeitsverst\u00e4ndnis der\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.berg-freunde.ch\/blog\/fjaellraeven-nachhaltigkeitsprogramm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nachhaltig oder gr\u00fcngewaschen? Outdoormarken im Portrait: Fj\u00e4llr\u00e4ven\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Christiane Dolva T\u00f6rnberg ist zust\u00e4ndig f\u00fcr die Nachhaltigkeit bei Fj\u00e4llr\u00e4ven. 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